Una campaña publicitaria promocionando el cambio al sistema de televisión TDT ...en los canales públicos de TDT.
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lunes, 18 de mayo de 2009
domingo, 15 de marzo de 2009
Estúpida Publicidad
Menos mal que vienen los de Nokia a enseñarnos a todos lo que es tocar y sentir, porque hasta ahora nadie en el mundo sabía lo que era eso, pero ¡ah! gracias a su nuevo modelo de teléfono móvil las cosas van a cambiar:
Nokia 5800 XpressMusic, "Tocar es sentir"
Digo yo, que cualquiera que tenga a su pareja lo suficientemente cerca como para tocarla y sentirla, una de dos:
(1) Preferirá tocarla y sentirla directamente con sus propias manos, sin que haya un cristal interponiéndose entre los dos (morbos aparte), o...
(2) Tirará bien lejos el móvil, porque maldita falta le hará que vengan los de Nokia para ayudar a meterle mano.
Que no te líen, si necesitas la pantalla de un móvil para tocar y sentir a tu pareja será porque vive en una burbuja aséptica, o es que has pillado un troyano que te chulea desde una web porno y no te has dado ni cuenta.
sábado, 13 de diciembre de 2008
Pepe Gotera & Otilio: Environmental Improvement Engineering
Tres décadas atrás, el trabajador promedio español tenía fama de chapucero, vago y marrullero, y por contraste solía considerarse a las empresas extranjeras como ejemplo de eficiencia y calidad, allí donde estuvieran. Cualquier empresa por pésima que fuera que tuviera un nombre con sonido extranjero seguro que debía ser sólo por eso mejor que otra con nombre de cuño ibérico.
Algo de ese complejo nos queda todavía, no hay más que ver la cantidad de marcas y productos que aún necesitan utilizar la muleta de un nombre en Inglés para parecer más eficientes, sérias o importantes de lo que son en realidad, eso vende más.
Entre los años 80 y 90 alguien tuvo la genial idea de rebautizar el término y donde hasta entonces se decía "chapuza" se empezó a utilizar la palabra "improvisación". El resultado de este pequeño cambio fué radical en la imagen del trabajador y de la empresa española. Donde antes se criticaba el apaño y el remiendo se empezó a alabar la elevada capacidad de improvisación de los españoles, que de pronto dejamos de vernos representados por unos chuscos "Pepe Gotera y Otilio" de turno para convertirnos en una especie de ingeniosos "MacGyver" capaces de solucionar cualquier reto, por raro, complejo o abstruso que fuera.
Si tu eres de los que pensaban que eso de hacer las cosas a medias, sobre la marcha y entregarlas sin acabar o con soluciones temporales era un signo de incompetencia, ahora resulta ser que no, que es todo lo contrario: no sólo se trata de una forma de trabajar perfectamente válida, sino que eso es precisamente lo que hacen algunas de las mayores multinacionales tecnológicas (sobre todo en informática), hasta el punto de no tener vergüenza en reivindicar abiertamente la chapuza como la ventaja competitiva de su de marca.
Pepe Gotera y Otilio eran unos pioneros que en plenos años 70 ya anticipaban las mejores cualidades de las empresas punteras internacionales del s.XXI, y no lo sabíamos,
...o será que, realmente, la publicidad es capaz de vendernos cualquier cosa. Sólo es necesario vestirla lo bastante bien para hacernos tragar, y la tragaremos a gusto. Incluso veremos la capacidad de hacer un trabajo chapucero, entregado tarde y a medio hacer, como algo positivo y meritorio.
Nota: Llegados a este punto, convendría echarle un vistazo al capítulo "Proyecto Bicicleta" del relato de Alfredo de Hoces "Fuckowski, Memorias de un Ingeniero" para entender de qué estamos hablando, porque seguro que a más de uno se le escapa el matiz (sobre todo al que no tenga experiencia en el mundillo de la profesión informática).
Aclaro que sólo es necesario leer ese capítulo: "Proyecto Bicicleta", pero si os queda tiempo también podeis leeros el resto, vale la pena.
Algo de ese complejo nos queda todavía, no hay más que ver la cantidad de marcas y productos que aún necesitan utilizar la muleta de un nombre en Inglés para parecer más eficientes, sérias o importantes de lo que son en realidad, eso vende más.
Entre los años 80 y 90 alguien tuvo la genial idea de rebautizar el término y donde hasta entonces se decía "chapuza" se empezó a utilizar la palabra "improvisación". El resultado de este pequeño cambio fué radical en la imagen del trabajador y de la empresa española. Donde antes se criticaba el apaño y el remiendo se empezó a alabar la elevada capacidad de improvisación de los españoles, que de pronto dejamos de vernos representados por unos chuscos "Pepe Gotera y Otilio" de turno para convertirnos en una especie de ingeniosos "MacGyver" capaces de solucionar cualquier reto, por raro, complejo o abstruso que fuera.
Si tu eres de los que pensaban que eso de hacer las cosas a medias, sobre la marcha y entregarlas sin acabar o con soluciones temporales era un signo de incompetencia, ahora resulta ser que no, que es todo lo contrario: no sólo se trata de una forma de trabajar perfectamente válida, sino que eso es precisamente lo que hacen algunas de las mayores multinacionales tecnológicas (sobre todo en informática), hasta el punto de no tener vergüenza en reivindicar abiertamente la chapuza como la ventaja competitiva de su de marca.
Pepe Gotera y Otilio eran unos pioneros que en plenos años 70 ya anticipaban las mejores cualidades de las empresas punteras internacionales del s.XXI, y no lo sabíamos,
...o será que, realmente, la publicidad es capaz de vendernos cualquier cosa. Sólo es necesario vestirla lo bastante bien para hacernos tragar, y la tragaremos a gusto. Incluso veremos la capacidad de hacer un trabajo chapucero, entregado tarde y a medio hacer, como algo positivo y meritorio.
Nota: Llegados a este punto, convendría echarle un vistazo al capítulo "Proyecto Bicicleta" del relato de Alfredo de Hoces "Fuckowski, Memorias de un Ingeniero" para entender de qué estamos hablando, porque seguro que a más de uno se le escapa el matiz (sobre todo al que no tenga experiencia en el mundillo de la profesión informática).
Aclaro que sólo es necesario leer ese capítulo: "Proyecto Bicicleta", pero si os queda tiempo también podeis leeros el resto, vale la pena.
domingo, 3 de agosto de 2008
El "Target"
"Target" Es un vocablo Inglés que significa "blanco", o "diana", y en el ámbito del márquetin se refiere al público objetivo para el que está destinado un anuncio o una campaña publicitaria.
Identificar el target puede ser muy útil a la hora de analizar un anuncio. Si alguna vez te has encontrado un anuncio con un mensaje que no entiendes, es bastante probable que ni tu, ni los que son como tu, formeis parte de su target, ...aunque también podría tratarse de un mal anuncio.
Definir correctamente el target es fundamental a la hora de diseñar una campaña. No será fácil vender muchas hamburguesas entre la comunidad de vegetarianos veganos, a menos que sean hamburguesas de tofu.
Pero el target es al mismo tiempo un arma de doble filo. En combinación con el eslogan puede ser muy indiscreto, como suelen utilizarse conceptos muy subliminales, a veces actúan como el subconsciente de una persona y si es demasiado obvio puede revelar fácilmente información comprometida, como por ejemplo los prejuicios del anunciante - o de la agencia -, sus objetivos, lo que uno y otro piensa verdaderamente del producto, o de sus clientes:
Entonces... ¿Quién es el tonto?
En el caso concreto de esta campaña de anuncios de Media Markt no resulta tan escandaloso que sea tan evidente cual es su target y lo que el anunciante piensa de él, como que le preocupe tan poco basar toda su campaña en ello.
Identificar el target puede ser muy útil a la hora de analizar un anuncio. Si alguna vez te has encontrado un anuncio con un mensaje que no entiendes, es bastante probable que ni tu, ni los que son como tu, formeis parte de su target, ...aunque también podría tratarse de un mal anuncio.
Definir correctamente el target es fundamental a la hora de diseñar una campaña. No será fácil vender muchas hamburguesas entre la comunidad de vegetarianos veganos, a menos que sean hamburguesas de tofu.
Pero el target es al mismo tiempo un arma de doble filo. En combinación con el eslogan puede ser muy indiscreto, como suelen utilizarse conceptos muy subliminales, a veces actúan como el subconsciente de una persona y si es demasiado obvio puede revelar fácilmente información comprometida, como por ejemplo los prejuicios del anunciante - o de la agencia -, sus objetivos, lo que uno y otro piensa verdaderamente del producto, o de sus clientes:
Media Markt: "Yo no soy tonto"
Entonces... ¿Quién es el tonto?
En el caso concreto de esta campaña de anuncios de Media Markt no resulta tan escandaloso que sea tan evidente cual es su target y lo que el anunciante piensa de él, como que le preocupe tan poco basar toda su campaña en ello.
viernes, 1 de agosto de 2008
Por los Hijos de Tus Hijos
Uno de los recursos más ruines que pueda utilizar la publicidad es el empleo de la inocencia de un niño como arma de venta de un producto, un servicio, una imagen de marca o cualquier otro tipo de mensaje. Se trata de algo bastante más perverso que la típica foto del político en campaña cogiendo en brazos a un niño, dándole un beso, o una palmadita en la cabeza. A fin de cuentas el político sólo utiliza la imagen pasiva del niño.
No, no es esto. A lo que yo me refiero es a emplear a un niño como locutor de un mensaje publicitario. Diría interlocutor, pero ya sabemos que la publicidad de medios de masas es unidireccional, y su objetivo eres tu.
Cuando un consumidor de a pié ve (u oye) en cualquier medio de comunicación a un niño haciéndole una sugerencia o una petición lo primero que tiene que hacer es arrugar la nariz, despertar su suspicacia y ponerse inmediatamente en guardia, activando el modo suspensión de la credulidad - cómo mínimo -, porque está siendo víctima de un ataque directo a uno de los puntos más vulnerables de su subconsciente.
¿Quién tiene el mal corazón de negarle nada a un niño?
Un niño puede ser inocente incluso cuando es cruel, pero detrás del niño del anuncio SIEMPRE está el anunciante, y la voz y el mensaje que oyes son del anunciante, no del niño. Literalmente: Es un lobo disfrazado de cordero.
En mi opinión esto debería de estar tan prohibido como el trabajo infantil; o por lo menos regulado, porque en esencia se trata de otra forma más de la explotación infantil. Aquí lo que se explota es la infancia como entidad, psicológica y emocionalmente (y sobre todo el enorme poder de resonancia que tiene en nuestro subconsciente).
El objetivo es, como siempre, manipularnos.
Ejemplos de este tipo de anuncios los vemos a diario; uno de los más recientes es el de la campaña de Endesa "Por los Hijos de Tus Hijos":
Qué anuncio tan dulce, tan bonito y tan lleno de esperanza ¿verdad? Todos deberíamos dejar las vidas de nuestros hijos y de los hijos de nuestros hijos en manos de Endesa. "Es tiempo de que nos sentemos a hablar del mundo que queremos para ellos...", "Quiero decirle 'Sí' a todo...", "La naturaleza como compañera de piso...", "Desafíos...", "Cambiar el mundo...".
Otro ejemplo de la misma campaña de Endesa que sigue empleando a los niños, aunque en este spot de forma no tan descarada:
Como el anterior, el anuncio inspira confianza, tiene un tono tan positivo, tan de buen rollito, ...seamos confiados. A fin de cuentas ellos también se preocupan por el medio ambiente ("...reinventar la energía"), se comprometen con los hijos de nuestros hijos, nos invitan a seguirles hacia una nueva conciencia (lo que sea que signifique eso para Endesa) y están dispuestos a escuchar a todos los que tienen algo que decir...
¿O no? Bueno, al menos eso es lo que se desprende de estos anuncios.
Lo que se esconde en realidad detrás de esta campaña publicitaria es que Endesa está metida en la construcción de cinco presas de agua faraónicas en la Patagonia con un impacto ecologico considerable, y ese proyecto está dañando su imagen. Por eso tratan de compensarlo con una campaña ¿de qué? ...de imagen, naturalmente.
¿Buscamos una segunda opinión?
Greenpeace recoge el guante que aparentemente ha lanzado Endesa, y le responde (a ella y a otras energéticas que también se han apuntado al carro de la publicidad eco-consciente "de boquilla"). Esta vez el anuncio es de Greenpeace (imitando - con sorna - el mismo tono dialogante que el de Endesa), aunque difícilmente lo vereis en televisión:
...pero a la hora de la verdad vemos que todo lo que Endesa trata de vendernos en sus anuncios es pura fachada y hace oídos sordos a los que de verdad tienen algo que decir. Greenpeace decide llevarles su carta con entrega en mano, a su propia sede, para que no puedan decir que no les ha llegado. A ver si así se dan por aludidos.
(En el min 02:25 las declaraciones de Juan López Uralde, presidente de Greenpeace España)
Aquí, el poco - casi nulo - seguimiento por parte de los medios de información.
En fin, ¿está claro, no? Los anuncios podrán ser preciosos, pero la próxima vez que veáis a un niño de cara y voz angelical pidiendos algo en un anuncio no lo penseis dos veces: llamad a la policía.
No, no es esto. A lo que yo me refiero es a emplear a un niño como locutor de un mensaje publicitario. Diría interlocutor, pero ya sabemos que la publicidad de medios de masas es unidireccional, y su objetivo eres tu.
Cuando un consumidor de a pié ve (u oye) en cualquier medio de comunicación a un niño haciéndole una sugerencia o una petición lo primero que tiene que hacer es arrugar la nariz, despertar su suspicacia y ponerse inmediatamente en guardia, activando el modo suspensión de la credulidad - cómo mínimo -, porque está siendo víctima de un ataque directo a uno de los puntos más vulnerables de su subconsciente.
¿Quién tiene el mal corazón de negarle nada a un niño?
Un niño puede ser inocente incluso cuando es cruel, pero detrás del niño del anuncio SIEMPRE está el anunciante, y la voz y el mensaje que oyes son del anunciante, no del niño. Literalmente: Es un lobo disfrazado de cordero.
En mi opinión esto debería de estar tan prohibido como el trabajo infantil; o por lo menos regulado, porque en esencia se trata de otra forma más de la explotación infantil. Aquí lo que se explota es la infancia como entidad, psicológica y emocionalmente (y sobre todo el enorme poder de resonancia que tiene en nuestro subconsciente).
El objetivo es, como siempre, manipularnos.
Ejemplos de este tipo de anuncios los vemos a diario; uno de los más recientes es el de la campaña de Endesa "Por los Hijos de Tus Hijos":
Qué anuncio tan dulce, tan bonito y tan lleno de esperanza ¿verdad? Todos deberíamos dejar las vidas de nuestros hijos y de los hijos de nuestros hijos en manos de Endesa. "Es tiempo de que nos sentemos a hablar del mundo que queremos para ellos...", "Quiero decirle 'Sí' a todo...", "La naturaleza como compañera de piso...", "Desafíos...", "Cambiar el mundo...".
Otro ejemplo de la misma campaña de Endesa que sigue empleando a los niños, aunque en este spot de forma no tan descarada:
Como el anterior, el anuncio inspira confianza, tiene un tono tan positivo, tan de buen rollito, ...seamos confiados. A fin de cuentas ellos también se preocupan por el medio ambiente ("...reinventar la energía"), se comprometen con los hijos de nuestros hijos, nos invitan a seguirles hacia una nueva conciencia (lo que sea que signifique eso para Endesa) y están dispuestos a escuchar a todos los que tienen algo que decir...
¿O no? Bueno, al menos eso es lo que se desprende de estos anuncios.
Lo que se esconde en realidad detrás de esta campaña publicitaria es que Endesa está metida en la construcción de cinco presas de agua faraónicas en la Patagonia con un impacto ecologico considerable, y ese proyecto está dañando su imagen. Por eso tratan de compensarlo con una campaña ¿de qué? ...de imagen, naturalmente.
¿Buscamos una segunda opinión?
Greenpeace recoge el guante que aparentemente ha lanzado Endesa, y le responde (a ella y a otras energéticas que también se han apuntado al carro de la publicidad eco-consciente "de boquilla"). Esta vez el anuncio es de Greenpeace (imitando - con sorna - el mismo tono dialogante que el de Endesa), aunque difícilmente lo vereis en televisión:
...pero a la hora de la verdad vemos que todo lo que Endesa trata de vendernos en sus anuncios es pura fachada y hace oídos sordos a los que de verdad tienen algo que decir. Greenpeace decide llevarles su carta con entrega en mano, a su propia sede, para que no puedan decir que no les ha llegado. A ver si así se dan por aludidos.
(En el min 02:25 las declaraciones de Juan López Uralde, presidente de Greenpeace España)
Aquí, el poco - casi nulo - seguimiento por parte de los medios de información.
En fin, ¿está claro, no? Los anuncios podrán ser preciosos, pero la próxima vez que veáis a un niño de cara y voz angelical pidiendos algo en un anuncio no lo penseis dos veces: llamad a la policía.
domingo, 27 de julio de 2008
Refrescos de Colores
Por lo general la publicidad tiende a destacar las mejores cualidades de un producto para hacerlo más apetecible al consumo.
Establecida esta premisa, la casa Schweppes nos invita a poner a prueba nuestra libertad de elección "Test your liberty..." para escoger uno de sus nuevos refrescos T! de colores con sabor a Negro, Rojo, Verde, y Blanco.
El anuncio logró excitar mi curiosidad, porque desconocía que los colores tuvieran por sí mismos sabor a nada. "¿A qué sabe el color blanco?" Una pregunta retórica que recuerda la inefable "¿A qué huelen las nubes?" de Tampax, ...o Evax, ...o ¿quién era?
A priori parecía una oferta atrevida e innovadora, incluso revolucionaria: "Refrescos de Colores"; pero no pude evitar llevarme una decepción al descubrir que los colores de estos refrescos todavía estaban asociados - aunque fuera como licencia poética -, a algunas frutas: negro (limón), rojo (melocotón), verde (manzana) y blanco (melón).
Entiendo que la mentalidad conservadora de algunos consumidores todavía necesite de este tipo de asociaciones artificiosas con los productos naturales para aceptar las nuevas propuestas de la industria alimentaria moderna. Simplemente, no están preparados.
A pesar de este pequeño handicap, hay que reconocer que el sabor a color, osea a nada concreto, está muy logrado en todos ellos.
Una vez encontré un limón de color negro en el fondo de la nevera. Debía llevar allí meses. Lamentablemente, por su aspecto no me atreví a darle un chupetón, así que hoy no puedo comparar su sabor con el de T! Negro para confirmar hasta qué punto han conseguido imitarlo.
Estamos en el s.XXI ¿Por qué motivo los refrescos han de tener un sabor natural? Es hora de una nueva generación de refrescos emocionales, con sabores a colores:
T! Bermellón, T! Amarillo de Cadmio, T! Azul Marino, T! Alazán, T! Turquesa, T! Esmeralda, T! Ocre, T! Escarlata, T! Granate, T! Añil...
Podeis acceder desde aqui a la web del fabricante para conocer lo que opina él de su propio producto y de sus múltiples posibilidades:
T! Negro: "Refréscate con el misterio (sic) que esconden sus gotas".
T! Rojo: "A partir de ahora el atardecer va a ser tu hora favorita del día".
T! Verde: "Encontrarás tu equilibrio interior: disfrutarás como nunca de las tardes que te esperan".
T! Blanco: "La pureza existe. Y es transparente".
El primer eslogan ya es atrevido, pero este último raya la genialidad por el doble sarcasmo que supone. Alguien - no sé si la agencia de publicidad o la de consumidores - debería darle el premio al descaro contrapublicitario al copywrite becario que lo redactó, y - acto seguido - despedirle.
¡Ah! Un detalle menor: Para que cualquiera de estas bebidas resulte una experiencia verdaderamente refrescante, - igual que haceis con el agua - no olvideis dejarla primero un buen rato en la nevera. Me lo agradeceréis.
Establecida esta premisa, la casa Schweppes nos invita a poner a prueba nuestra libertad de elección "Test your liberty..." para escoger uno de sus nuevos refrescos T! de colores con sabor a Negro, Rojo, Verde, y Blanco.
El anuncio logró excitar mi curiosidad, porque desconocía que los colores tuvieran por sí mismos sabor a nada. "¿A qué sabe el color blanco?" Una pregunta retórica que recuerda la inefable "¿A qué huelen las nubes?" de Tampax, ...o Evax, ...o ¿quién era?
A priori parecía una oferta atrevida e innovadora, incluso revolucionaria: "Refrescos de Colores"; pero no pude evitar llevarme una decepción al descubrir que los colores de estos refrescos todavía estaban asociados - aunque fuera como licencia poética -, a algunas frutas: negro (limón), rojo (melocotón), verde (manzana) y blanco (melón).
Entiendo que la mentalidad conservadora de algunos consumidores todavía necesite de este tipo de asociaciones artificiosas con los productos naturales para aceptar las nuevas propuestas de la industria alimentaria moderna. Simplemente, no están preparados.
A pesar de este pequeño handicap, hay que reconocer que el sabor a color, osea a nada concreto, está muy logrado en todos ellos.
Una vez encontré un limón de color negro en el fondo de la nevera. Debía llevar allí meses. Lamentablemente, por su aspecto no me atreví a darle un chupetón, así que hoy no puedo comparar su sabor con el de T! Negro para confirmar hasta qué punto han conseguido imitarlo.
Estamos en el s.XXI ¿Por qué motivo los refrescos han de tener un sabor natural? Es hora de una nueva generación de refrescos emocionales, con sabores a colores:
T! Bermellón, T! Amarillo de Cadmio, T! Azul Marino, T! Alazán, T! Turquesa, T! Esmeralda, T! Ocre, T! Escarlata, T! Granate, T! Añil...
Podeis acceder desde aqui a la web del fabricante para conocer lo que opina él de su propio producto y de sus múltiples posibilidades:
T! Negro: "Refréscate con el misterio (sic) que esconden sus gotas".
T! Rojo: "A partir de ahora el atardecer va a ser tu hora favorita del día".
T! Verde: "Encontrarás tu equilibrio interior: disfrutarás como nunca de las tardes que te esperan".
T! Blanco: "La pureza existe. Y es transparente".
El primer eslogan ya es atrevido, pero este último raya la genialidad por el doble sarcasmo que supone. Alguien - no sé si la agencia de publicidad o la de consumidores - debería darle el premio al descaro contrapublicitario al copywrite becario que lo redactó, y - acto seguido - despedirle.
¡Ah! Un detalle menor: Para que cualquiera de estas bebidas resulte una experiencia verdaderamente refrescante, - igual que haceis con el agua - no olvideis dejarla primero un buen rato en la nevera. Me lo agradeceréis.
Celebrando el Éxito
En la página 29 del nº455 (Junio 2008) de la revista RACC, el fabricante de neumáticos Goodyear se felicita - y con razón - en un anuncio a toda página porque el mejor neumático del año 2008 le ha salido redondo.
Teniendo en cuenta que este puede ser el mayor avance tecnológico en automoción desde que se inventó la rueda - el neumático redondo -, no es para menos que estar orgulloso por el magnífico resultado obtenido.
Desde aquí nos sumamos a la celebración y felicitamos a todo el equipo de ingenieros de la empresa, animándoles a que en el próximo año 2009 se planteen el nuevo reto de conseguir que TODOS los neumáticos les salgan redondos.
Teniendo en cuenta que este puede ser el mayor avance tecnológico en automoción desde que se inventó la rueda - el neumático redondo -, no es para menos que estar orgulloso por el magnífico resultado obtenido.
Desde aquí nos sumamos a la celebración y felicitamos a todo el equipo de ingenieros de la empresa, animándoles a que en el próximo año 2009 se planteen el nuevo reto de conseguir que TODOS los neumáticos les salgan redondos.
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